Fiche du film
Titre original
No
Année
2012
Pays d'origine
Chili, USA, Mexique
Réalisateur(s)
Pablo Larrain
Distribution
Cineworx
Durée
108 min.
Acteurs
Gael García Bernal, Alfredo Castro, Antonia Zegers
Genre
Drame
Sur filmrating.ch
Résumé succinct
No raconte l’histoire de René Saavedra, un jeune et impertinent publicitaire. Apolitique et habitué à vendre des micro-ondes et des sodas, il accepte pourtant la proposition des opposants de Pinochet de concevoir la campagne publicitaire - celle du «non» - contre le maintien à la présidence d’Augusto Pinochet lors du référendum de 1988. En acceptant de mener la campagne du «non», Saavedra s’oppose ainsi à son collègue de travail, Lucho Guzman, qui orchestre la campagne du «oui» pour le régime de Pinochet. Personne ne croit à une victoire de l’opposition – à part Saavedra. Avec peu de moyens, lui et son équipe imaginent alors une campagne joyeusement loufoque pour remporter l'élection et libérer le Chili.
Synthèse
Marketing, pub et communication, le film de Pablo Larrain montre leur rôle décisif dans la campagne politique qui précipita la chute de Pinochet en 1988. S'il nous rappelle à travers des archives d'époque la violence de cette dictature (violence policière à l'égard des opposants au régime, intimidations, menaces verbales), il montre comment l'impertinence et l'humour d'un jeune publicitaire mirent au rencart les vieilles recettes de la propagande au profit d'une communication drôle et percutante. Plus qu'un film sur la dictature de Pinochet, c'est une réflexion sur la propagande et l'influence grandissante de l'image et du spectacle sur le message politique. Si le thème de l'influence de la publicité et de l'image sur nos sociétés peut intéresser un large public, la forme ainsi que le contexte historique dans lequel s'inscrit cette réflexion retiendront plus particulièrement l'attention d'adolescents et d'adultes.
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